第四百五十一章 NBA的球鞋管制

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在NBA的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，对于品牌则是持开放态度。NBA之所以没有像CBA那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于NBA的收益模式，他们靠电视转播、网络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，根本不需要在球鞋方面动脑筋。CBA半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，CBA只能唯命是从。

另外，NBA的商业运作一直强调多赢，联盟、球员和商家的利益都要保护。

NBA的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员，所以NBA最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，NBA就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。以NBA与ESPN和TNT达成的那份转播合同为例，9年总价240亿美元，这份合同最直接的作用体现在从今夏开始的球员工资暴涨风潮，NBA用球员的表现卖钱，然后给球员回报。

球员们表现出色，就会得到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据该球员的打球特点、脚部特征以及个人喜好推出专属球鞋。在保护性能上这种专属球鞋无疑会比诸如CBA统一配发的球鞋具有更好的保护性。

此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化，何乐而不为？如果你只跟一家赞助商合作，就是主动去隔离其他品牌，不但是在伤害球员的感情，还是在阉割联盟自己的利益。

NBA不搞一家球鞋厂商垄断，但并不代表他们在球鞋方面是完全开放。换言之，如果阿联留在湖人打球，虽然可以穿自己赞助商的鞋上场，但有其他方面的限制。在上文中提到的NBA球鞋管理规则中，有一项是NBA比较重视的，那就是球鞋的颜色，而因为颜色这件事，还曾引发NBA历史最有传奇色彩的商业事件-乔丹被罚案。

这件事的主要流传版本是这样的，乔丹在1984-85赛季穿了红黑配色的AirJordan1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，联盟警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚5000美元，结果乔丹非穿不可，耐克表态为乔丹支付所有的罚款，这种叛逆精神结合乔丹天外飞仙般的球技，让AirJordan1成就经典。

不久前有资深鞋迷和记者指出，当时乔丹被禁穿的并非红黑AirJordan1，而是红黑配色AirShip，而且联盟当时只是警告并非罚款，所谓乔丹因AirJordan1被罚也许只是一次成功的市场营销。无论当年的事件真相究竟如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白球鞋是主流，其他颜色则是违规。