第四百二十二章 NBA的顶级赞助商

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再比如英超的顶级豪门曼联，堪称足坛第一吸金强队。虽然说曼联的球衣赞助商阿迪达斯每年的赞助费用高达9600万英镑，但是这并非是球衣广告协议，而是一揽子的赞助计划。真正的球衣广告合同是胸前和某汽车品牌签订的一年4700万英镑的费用。而在英超的20支球队中，2016-2017赛季球衣年度广告费用超过1000万英镑的只有6支球队，大多数球队还是200-500万英镑的水平。值得一提的是，英超的20支球队中，有10支球队的广告商是博彩公司，这在NBA属于被明令禁止的行为。

而现在允许NBA各支球队签订的球衣赞助的广告，正是球衣上那一小块区域的广告赞助商，并非是球衣品牌的赞助。真正的大头早就已经由NBA和耐克公司签订。在2015年6月11日，萧华就宣布联盟和运动品牌耐克签署球衣赞助合同，合同为期8年，该合同将从2017-2018赛季开始实施。虽然萧华当时并没有公布这个合同的总金额，但是根据知情人士透露，这份赞助合同每年的赞助费用超过5000万美元。早在NBA将球衣广告开放给各个球队之前，联盟早已将最大一块利润收入囊中。

更为关键的是，不管是曼联还是巴萨，他们出售的是整个胸前的广告位置；而NBA球队的广告位置却只有豆腐块大小的6厘米。在传播力和品牌形象表达上，两者完全不可同日而语。就连不少经济领域的分析家都认为，NBA球衣赞助广告的价值在初期显然是被高估，在第一期赞助合同之后，也许这个球衣赞助广告的价格还会有一个下跌的过程。所以哪怕是勇士和骑士这样的NBA顶级球队，恐怕在球衣广告价格这块上，还是难以和巴萨曼联这样的足坛豪门相比。

那么球衣赞助广告会对球迷造成什么影响么？

76人已经表示，除了在自家商店出售的球衣之外，面向美国和全球发售的球衣上将不会印上赞助商的标志。这样的行为很有可能得到NBA各支球队的仿效，也就是说，只要球迷不愿意，他们肯定不会买到带有赞助商标志的球衣。

其次，签下这样的合同并不会造成票价，纪念品等价格的浮动。这项收入倒是会对NBA的工资帽产生一些影响，但是从比例来看，恐怕影响的幅度不会超过5%。因此大多数球队都对NBA开放球衣广告赞助采取了宽容的态度。

2015NBA新赛季赞助商都有谁？NBA赞助商名单，今年NBA中国赛的赞助商达到了16个，创下了中国赛的历史新高。

比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。

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比如在上赛季仅通过电视观看NBA比赛就有约6.9亿人次，这是第三方统计的数据，这显示出中国球迷对于NBA的喜爱。而中国赛能吸引创造历史新高数量的赞助商，正是因为有着庞大的NBA球迷基础。

其实除了中国赛外，NBA还通过其他很多方式来在中国市场上继续着力。NBA总裁萧华之前多次表示，他们考虑提前NBA比赛的开球时间，这就是为了满足中国观众的收视需要；像是在今年春节14天内NBA创纪录地向中国观众直播了58场比赛，观众数量累计达到2.86亿。

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